扶贫人物

“电商教授”张鸿 把扶贫论文写在西北大地上

一、案例介绍

张鸿教授是国家级电子商务一流专业负责人，电商教学团队是陕西省省级教学团队，首席专家张鸿教授曾被《中国教育报》头版头条誉为“电商教授”。多年来，电商教授张鸿团队依托学校信息通信行业背景优势，以电子商务为手段，走出了一条产教融合、服务区域的教育扶贫之路。西安邮电大学电子商务教学团队2004年成功申办电子商务本科专业；2005年与阿里巴巴合作成立淘宝西安大学，开展电子商务培训；2008年获批陕西省特色专业；2014年入选陕西省省级教学团队；2015年获批陕西哲学社会科学重点研究基地——陕西电子商务协同创新研究中心2019年获批国家级一流本科专业。

团队依托多年的教学积累，2013年从丝绸之路起点西安出发，辐射陕西，并一路西进甘肃、宁夏、青海、新疆五省区，走访50多个个市、区、县开展电商扶贫。一是通过举办培训、论坛、讲座等形式，培养电子商务人才，提升政府、企业、农户等电商参与主体的电商发展理念及电商技能；二是针对贫困地区的具体情况，打造出适合不同区域的电子商务县乡发展模式；三是对贫困地区实施精准帮扶，以电子商务带动三产融合发展，打造具有地方特色的农特产品品牌，促进农民增收扶贫。

二、具体做法

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积极同区域地方合作，推进教育扶贫成果转化应用

团队积极同政府合作，深耕涉农电商。承担电商相关国家级项目3项，省部级项目12项，厅局级项目20余项，各市、县电子商务发展规划项目30余项。《面向云服务的陕西省电子商务发展研究》被陕西省政府办公厅文件中多处引用，并获2016年度陕西省科学技术奖二等奖。《电子商务促进陕西农村精准扶贫理论与实践研究》获陕西省政府社会科学优秀成果一等奖。

基于研究成果提出的《尽快将电商产业打造成我省新的主导产业》《陕西跨境电子商务发展几点建议》等被陕西省决策咨询委员会采纳；编写的30多项县域电子商务发展规划被地方政府以及企业采纳，对发展电子商务助推精准扶贫起到了极大的指导作用。

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致力于实践探索，打造县域电商典型三大模式

团队聚焦农村电子商务的研究与实践，立足陕西面向丝绸之路，为县域量身打造山阳模式、照金模式和武功模式三种电商模式，助力电商精准扶贫，对丝绸之路线上其他贫困地区起到了良好的示范带动作用。

【山阳模式】立足大秦岭的特色资源和优势产业，搭建以逛集网为代表的自有电商平台，并积极与国内大型第三方平台合作，由政府和服务商共同承担并提供配套服务，促进线上线下融合和进城下乡互动，形成了“自建平台+政府+协会+龙头企业+合作社”的县域电商发展模式。经过几年的发展，拥有电子商务规模以上企业13家、农业企业138家，个人网店微店超过1100家，物流快递企业23家，电子商务交易额7.9亿元。阿里、京东、苏宁易购、邮乐网等一线电商平台入驻开展业务，是国家级电子商务进农村综合示范县。

【照金模式】铜川照金结合中国电信在当地资源优势明显的特点，以“逛集网照金商城”为引领，融入电商带动“三产”融合的理念，带动区域电子商务生态发展，建成“政府管理+逛集网平台+电信网络+服务实体站点+供货商+物流仓储”的跨行业合作的电子商务体系，截止目前，已建成1个平台（照金商城）、1个研发基地、1个市级运营中心，7个乡镇级服务中心，20个村级服务站，1个农村电子商务培训中心。铜川“照金模式”获中国互联网创新委员会颁发的“2016中国互联网应用创新奖”，发展案例被收录于2016年中国农产品电子商务发展报告中。

【武功模式】武功县电子商务从无到有、从小到大，初具规模、初显成效。“武功2.0模式”是团队打造的武功电商二次腾飞计划，提出“买西北、卖全国到卖什么、造什么”，以电商发展带动产业发展，培育了一大批电商人才，带动电商创业近万人。农产品销售在2017年阿里平台县域电商排名全国第七强、增速位列全国第四位。武功模式成为全国县域电商八大模式之一，被评为“中华全国供销系统电子商务示范县”“陕西省一二三产融合农产品电子商务试点县”“全国电子商务进农村综合示范县”。

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结合专业优势，开展电商扶贫培训

西安邮电大学电子商务专业是国家级一流专业，多年来为社会输送大量电子商务实践应用型人才。团队还依托专业优势，承担丝绸之路经济带上多个市县的电商人才培训工作。如举办青海电商基地班天水市张家川回族自治县数字电商班、陕北农村电子商务高级研修班、宜君电子商务骨干培训班百余次等，并实地奔赴新疆宁夏贫困地区进行帮扶，服务人群达千人次，通过电商人才培训助力精准扶贫。

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继承田野调查传统，实施电商精准帮扶

“只有深入实际进行走访才能掌握整个流程的各个环节，只有脚踏真实的乡村土地，深入草根基层，才能获得大量鲜活的数据和经验，获得丰富的研究素材和学术来源。”张鸿教授如是说。多年来，张鸿教授带领西邮电商教学团队奔波于丝绸之路沿线60余个区、县的田间地头，对基层政府、农民及电商从业者进行精准帮扶。

在新疆皮山，团队深入考察皮山县4个乡农产品电商发展情况，授课在村，送智在村，研讨在村。在学校设立皮山县农产品电商扶贫专柜，助推皮山农产品上行。在陕西商洛，青年电商创业者喻琰、徐祥勇等4名青年在团队的帮助下联合成立“印象商洛”电子商务平台，通过这个平台把本地特色农产品销往全国，打响“商洛山地农产”品牌，带动家乡父老脱贫致富。在陕西宜川，残疾人付凡平壶口酥梨严重滞销，团队成员带领MBA学员30多人奔赴宜川县进行帮扶。从线上线下渠道建设、品牌塑造、营销策略等方面为企业提出对策建议，并在学院发起公益助农捐购活动，通过微信、微博、微店等方式帮助推广宣传。

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举办电商论坛，广泛开展交流与合作

团队举办各类电商论坛及研讨会，使更多的专家、学者、企业家关注电商的发展。先后举承办践行“新经济、新动能、新电商”主题研讨会，中国西部区域协同发展电子商务高峰论坛，国际ICT发展指标专题研讨会及数字乡村高峰论坛等。

三、取得成效

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发挥高校智库作用，理论研究成果丰富

团队重视理论研究，以深厚的理论功底、丰硕的研究成果支撑扶贫实践的开展。在中国管理科学、《人民邮电报》和新华网等核心期刊及报纸网站发表论文60多篇，出版专著7部，并与《新西部》期刊合作，开设西部电子商务发展专题栏目。同时积极向各级政府部门报送理论文章、决策咨询建议，《以电子商务新动能推进陕西追赶超越》被《陕西省社会科学研究成果要报》采纳，多篇研究报告被西安高新区国家电子商务示范基地采用做内部交流。此外，承担各级政府的项目以及委托咨询项目，形成的研究报告对政府决策起到了重要的参考作用。

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深入一线精准帮扶，实践扶贫效果显著

团队编写的30多项县域电子商务发展规划对当地的电子商务发展起到极大的指导作用，有力推进了县域电商的发展；在丝绸之路沿线开展电商讲座、培训百余次，服务人群共计2万余人次，极大提升了政府人员、电商企业、农户等的电商发展理念，营造了农村电商发展的良好氛围；打造的山阳模式、照金模式、武功模式为当地带来千万元电商平台交易量，直接或间接促进就业上千人。

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获多项奖励与荣誉，示范带动作用明显

团队首席专家张鸿教授被聘为工业和信息化部信息通信专家委员会委员、中国高校市场研究会农产品营销委员会副主任、中国电子商务研究中心特约研究员、陕西省小微电商智库首席专家等，曾获中国电商协会产教融合突出贡献个人奖、“改革开放40年•陕西省物流电商行业杰出贡献人物”等荣誉称号，被《中国教育报》头版头条誉为“电商教授”，提高了团队的影响力和示范效应。团队多次受到政府批示与表彰。研究成果多次呈报省级政府部门，承担的各市、县电子商务发展规划也为地方政府决策提供参考。张鸿教授曾向时任陕西省委书记娄勤俭、时任陕西省省长胡和平、时任西安市委书记王永康等汇报团队服务地方经济的情况。

四、经验总结

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关键做好电商一流专业建设，打造教育扶贫创新团队

教育精准扶贫，重要是依托本高校特色一流专业，关键在带头人搭建电商教学团队，建立一支高水平的专业帮扶队伍。西邮电子商务专业是国家级一流专业，教学团队（以下简称“团队”）是陕西省省级教学团队，团队带头人首席专家张鸿教授，二级教授，陕西省教学名师，入选陕西省高层次人才支持计划。团队核心成员要求必须在电子商务领域具有十年以上工作及研究经历，坚持按项目管理的方式组建“产学研”协同高水平团队，为各级尤其是县级政府部门主要领导干部开展专题培训，增加专业知识，从而出台相关指导、扶持、培育、监管政策，让越来越多的人了解、支持、参与，不断地加大宣传，强化培训，加强引导，营造良好的发展氛围。

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重点做强产教融合电商平台，打造电商扶贫创新智库

高校教学科研平台智库在教育扶贫事业中大有可为。西邮电商扶贫依托陕西哲学社会科学重点研究基地——陕西电子商务协同创新研究中心积极发挥智库外脑作用，广泛开展校地合作，产教融合，电商精准扶贫论文写在丝绸之路上把。团队利用电商智库平台畅通智力、技术、管理下乡通道，助力精准扶贫。一方面，将先进的经营、管理、服务理念和科学技术输送到农村，努力培养电商人才，推动城乡人才流动。另一方面，科研团队在实践过程中得到了锻炼，取得了最可靠的数据和鲜活的研究案例，进一步推动了教学和科研工作，最终形成良性循环。

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重视继承田野调查传统，把电商精准扶贫论文写在丝绸之路上

西安邮电大学电子商务教学团队继承我国早期一些著名社会学家的做法，深入田间地头，亲临其境，对丝绸之路沿线农村、农业、农民做全面了解。团队认为乡村研究和田野调查不能硬套现存的理论模式，建立中国农村研究的主体性意识很重要。只有脚踏真实的乡村土地，深入草根阶层，才能获得大量鲜活的经验和数据，获得丰富的研究素材和学术灵感。团队重视继承田野调查传统，把电商精准扶贫论文写在丝绸之路上。

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全力念好农村电商“三字经”，打好精准扶贫攻坚战

教育扶贫需要借助高校学科优势，强化贫困地区电商顶层设计，加强政府引导、专家指导、企业主导、平台运导、合作社牵导和农民跟导的协同创新机制。全力念好农村电商“三字经”，突出“三新”，既新经济、新动能、新电商；按照三产融合、三品协同、三化同步、三标提升等方式打造新电商，使农产品不但要卖完、要卖贵、更要卖对，走出一条具有人情浓、山水绿、农民富、农村美及县域强等特点的农村电商新路子，实现电商精准扶贫、精准“造血”的目的，打好精准扶贫攻坚战。

五、媒体聚焦

成果先后被《中国教育报》、《人民邮电报》、《陕西日报》、《人民网》、《新华网》、《中国社会科学网》、《西部网》等媒体采访报道百余次。代表性媒体报道：《中国教育报》2017年3月21日头版头条报道《“电商教授”张鸿》；《中国社会科学网》2016年9月21日报道《农村电子商务研究充满魅力——记西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿》等。

▼▼▼教育部网站报道

▼▼▼西安日报报道

▼▼▼《中国教育报》2017年3月21日头版头条报道

▼▼▼《中国社会科学网》2016年9月21日

▼▼▼西邮新闻网报道

注明：以上资料均由申报者提供，组委会进行酌情编辑。

延伸阅读

“电商教授”张鸿

张鸿，陕西富平人，中共党员，二级教授，陕西省教学名师，入选陕西省高层次特支计划人才。现任陕西省经济学会会长，西部数字经济研究院院长，西安邮电大学经济与管理学院院长。兼任国家工信部信息通信经济专家委员会委员，陕西省委省政府决策咨询委员会委员，陕西省电子商务协同创新中心首席专家。主要研究产业经济、数字经济和电子商务等。先后主持国家自然科学基金和省部级项目20多項。主持陕西省社科基金、省商务厅科技厅省级重大规划项目5项，服务过50多市县电商咨询诊断辅导培训等，挂牌百家电商教授电商扶贫辅导站。主持策划西安、宝鸡、铜川、商洛、固原和武功等30多个市县级电商发展规划项目，成功打造武功电商二次腾飞三产协同模式、山阳电商平台扶贫模式和铜川耀州照金红色电商复合模式。近年来先后提出电信产业价值链体系建设、商业电商社交电商产业电商集合数字新电商、数字经济基础技术安全产业业态人才等观点。作为项目负责人承担的基于云服务的陕西电商突破发展2016获陕西省科学技术二等奖。电商教授把精准扶贫论文写在三秦大地上案例入选国家扶贫办案例库在全国引起较大反响。

（责任编辑 姜丹）