“野生野长、营养美味，青海牦牛——天地精华、高原野味。”11月25日，一段展现青海省区域公用品牌“青海牦牛”的10秒广告片，在中国中央电视台CCTV-1综合、CCTV-13新闻两频道中午12:00-12:30的《新闻30分》栏目,及CCTV-17农业农村频道中同时播出。这是“青海牦牛”首次登上央视，拉开了我省在全国宣传推介青海牦牛品牌的序幕。

据了解，青海作为全国四大牧区之一，被誉为“高原之舟”的牦牛作为青藏高原特有畜种，存栏量达480万头，居全国之首，占全世界牦牛存栏量的32%，享有“世界牦牛之都”的美誉。近年来，全省制定了《青海省牦牛和青稞产业发展三年行动计划》，整合安排3亿元资金高起点，全方位推进牦牛产业发展和品牌打造。目前，全省有机畜牧业认证环境监测面积达到461万公顷，认证有机牦牛121万头，有机藏羊325万只，已成为全国最大的有机畜产品生产基地。

近年来，全省围绕打造“青海牦牛”农牧业第一品牌，立足牦牛、藏羊、青稞、冷水鱼、枸杞等优势主导特色产业，编制了《2019年品牌强农计划项目资金实施方案》，安排财政资金4600万元，深入挖掘牦牛、藏羊、青稞、冷水鱼等品牌文化内涵，讲好品牌故事，做好高端策划，形成了《青海牦牛品牌高端策划方案》《青海牦牛整合传播规划方案》《青海牦牛公用品牌形象体系》《青海牦牛公用品牌文化手册》等系列成果。

省农业农村厅厅长王玉虎介绍，目前我农牧部门计划在央视、机场及新媒体投放“青海牦牛”公用品牌宣传推介广告，让青海牦牛品牌登上央视、北京卫视、上海东方卫视等一线城市媒体。同时开展“青海牦牛”品牌注册，并在北京人民大会堂首次举办青海牦牛公用品牌新闻发布会，并在国内上海、国外巴基斯坦等国家开展推介宣传青海牦牛等特色农畜产品。以组合拳的形式，集中力量宣传打造“青海牦牛”第一品牌。

（责任编辑 姜丹）