文/张凌云

“十四五”期间，随着中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的不断深入，我们的生活悄然发生着改变,原来停留在“想干”层面的事情都成为了现实。非遗保护传承见人见物见生活，各地建设非遗工坊1.29万家，带动相关产业120万余人就业增收；文化和数字科技浪潮深度融合，沉浸式、互动式游览让文化更贴近生活，《敦煌奇旅》《布达拉宫·心愿同行》等200余个VR大空间项目爆火。在优秀传统文化中找到共通的情感，用符合时代发展要求的表达方式创新转化，带着生活温度的“文化双创”，成为链接融合各个行业的抢手热饽饽。

“十五运”开幕式上，长约27米的鳌鱼花灯在表演者的牵引下，灵动游弋于场馆半空，如梦如幻，瞬间成为人们心头大爱。这条寄托人们美好祝福的鳌鱼是传统文化和现代科技结合的成果，是传说中鲤鱼化龙前的形象，此次用氦气加空气科学混合，从而让巨大的鳌鱼既不会把人带起飘走，又能够在空中悬浮。这种用人们生活中可感知的现代方式来表达的文化，传递着可以捕捉的温情，是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的底蕴。

创新红利潮袭来，经济快速发展不再局限于规模红利。文化和旅游部数据显示，2024年文化产业收入比2020年增长37.7%，实现营业收入19.14万亿元；规上文化企业比2020年增加1.3万家，达7.8万家。

中华优秀传统文化博大精深，携带着实现各种可能的基因密码，如何提取组合是一道道值得闯关的难题。“十四五”期间，西部各地文创热销、汉服复兴、非遗活化、多门类文艺作品出海等现象，彰显了文化自信的蓬勃生命力，也展现了“文化双创”的累累硕果。

01“双创”理论成为引擎

中共中央宣传部编写的《习近平总书记系列重要讲话读本》一书中，集中阐述了习近平总书记对中华优秀传统文化“双创”的解释。“弘扬中华优秀传统文化，要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展。创造性转化，就是要按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力。创新性发展，就是要按照时代的新进步新进展，对中华优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强其影响力和感召力。”

“文化双创”让博物馆里的文物、大地上的遗产、古籍里的文字都从静到动，活了起来，传统文化基于时代的传承和创新表达，是文脉千年仍风流骨子里的原因，而优秀传统文化也可以看作是“文化双创”的内生动力。

▲汉中市博物馆内汉玉纪念品

▲游客在安康博物馆文创商店购物

2021年5月，文化和旅游部印发《“十四五”文化产业发展规划》，提出加快发展新型文化业态，促进文化产业“上云用数赋智”。强化科技在演艺、娱乐、工艺美术、文化会展等传统文化行业中的应用，改造提升传统文化业态。在文化产业创新发展中提到，要通过发展沉浸式演艺、展览等新业态，提升创意水平，丰富游客体验内容。鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。

2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，提出传承弘扬中华优秀传统文化和革命文化，要坚守中华文化立场，坚持创造性转化、创新性发展……

“十四五”期间，西部各地因地制宜深化“文旅+百业”，聚焦消费驱动、文旅融合、科技赋能等领域，政策法规持续完善。

2021年12月，贵州省文化和旅游厅印发《贵州省“十四五”非物质文化遗产保护规划》，提出坚持创造性转化、创新性发展，推动非遗的历史延续力和现实生命力在人民群众的生产生活实践中得到鲜活体现。

2024年6月，广西壮族自治区文化和旅游厅在《广西实施“文化润景”工程行动方案（2024—2026年）》中，提出通过文创、诗书、演艺、节庆、影视润景五大行动，深度整合文旅资源，打造广西文旅新名片。

2025年3月，甘肃省发布《甘肃省打造全国重要的文化传承创新基地行动方案》《甘肃省打造具有国际国内影响力的优秀旅游目的地行动方案》，提出扛牢新时代新的文化使命，建设以黄河文化旅游带甘肃段、河西走廊国家遗产线路、红色文化保护传承区为支撑的全国重要文化传承创新基地。

02创造性转化掀起国潮风

11月25日，文化和旅游部发布了2026年“欢乐春节”吉祥物——吉祥马，它以甘肃武威出土的东汉铜奔马马踏飞燕为设计灵感。据悉，“吉祥马”形象及相关文创产品将在2026年“欢乐春节”活动中广泛应用，向全球传递中国春节温暖喜庆的祝福。

在刚结束的第十五届全运会上，四川队获得北狮自选项目一等奖，这是舞龙舞狮项目首登全运会舞台。把文物转化成人们喜爱的形象、把中国传统习俗转化成运动项目，并通过国家级平台展示，这些信号给“文化双创”注入了信心。

剔除传统文化糟粕成分，把符合道德理念，对时下生活产生美的、有促进意义的部分，进行创造性转化，赋予新的时代价值。“十四五”期间，非遗活化利用、文物数字化保护等做法是其代表。

（一）文创浪潮一浪高过一浪

9月29日，文化和旅游部在国务院新闻办公室发布会上介绍“十四五”时期文化和旅游高质量发展成就时提到：目前我国现存在业、存续状态的文创相关企业超128.2万家，其中2025年已新增注册约23.9万家。文创产业正通过多样化方式焕发新的活力，满足公众对文化消费的多元需求，同时成为推动产业跨界融合的重要力量。

时下，每个人都能如数家珍般说起自己中意的文创产品。如三星堆黄金面具立体冰箱贴、敦煌壁画中的九色鹿丝巾、新疆博物馆“五星出东方利中国”汉代织锦护臂等，尤其对年轻人来说，排队一整夜只为买到自己喜爱的文创产品，再辛苦都是值得的。

总的来说，爆款文创产品都有一个共同特点，就是集文博、非遗、国风等元素于一身，彰显中华优秀传统文化底蕴。业内人士表示，好的文创产品，一定充满文化积淀和文化内涵，在讲好产品的文化故事前提下，再结合市场逻辑和消费者心理去做创新开发。

2022年6月，甘肃省博物馆以“马踏飞燕”为原型打造的丑萌毛绒绿马，铜奔马文创走红。呲牙歪嘴的绿马，踏着撇嘴干瞪眼的飞燕造型，深受大众喜爱，一上架便脱销。出现了一边是消费者凌晨5点排队等待入馆购买，一边是生产厂家缝纫机都“踩冒烟儿”加紧出货的情景。据悉，铜奔马文创毛绒玩具并不是横空出世，此前，甘肃省博物馆推出的绿马头套也曾火爆出圈。随后，甘肃博物馆还趁势推出了绿马飞侠、铜奔马风筝、铜奔马金属胸针等系列衍生品，市场反馈都非常热烈。

2024年，文创产品在场景和内容上推陈出新，又让人大开眼界。甘肃的麻辣烫毛绒产品，西安绒馍馍、新疆馕饼子等毛绒文创产品，搭配博物馆工作人员的无实物表演形式，与游客有问有答，模仿食物制作过程的“过家家式”互动体验，直接拉满游客情绪价值！

在西安，长安通乘车卡推出了以临潼火晶柿子和富平板板柿子为原型的“柿柿如意”NFC文创交通卡。消费者表示，用它来乘车，心情都好了起来。

文创的创新活力，还从店铺延伸到更多生活场景。如传统美食与文化符号融合，配套出版社、图书馆、书店鲜明特色的茶咖等饮料类文创产品，已是文创赛道的重要力量。艾媒咨询数据显示，食品饮料类文创产品是消费者最喜爱的文创类型，占比达33.57%。

（二）非遗活化走进日常

非物质文化遗产的活化利用，不仅让人们的生活仪式感更加庄重，有理有据，也让人们回溯仰望祖先的智慧之光，从中见仁见智，扮靓自己的生活。11月23日，2025非遗品牌推广周在云南省大理市启动。活动遴选了全国120余家优秀非遗品牌，按照金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风六大主题分区列展。

非遗品牌推广周可以看作是“十四五”时期，我国非遗传承保护发展的一个缩影。2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，31个省（区、市）也出台了地方非遗保护法规，形成了共同推动非遗保护的良好社会氛围。端午龙舟赛、清明踏青等有仪式感的习俗越来越多地出现在人们的生活里，八段锦、太极拳等成为人们更愿意选择的养生方式。源于传统生产生活的非遗，自然地融入现代生活，更加见人见物见生活、可知可感可体验。

“十四五”期间，文化和旅游部推动各地建设非遗工坊1.29万家，带动相关产业120万余人就业增收。“手艺养活一家人，非遗振兴一个村”的现象多了起来。非遗成为地方名片，助力更多新的消费场景，吸引人们来一场说走就走的旅行，如到贵州听侗族大歌、去自贡赏灯会、到包头吃烧麦，既有高山白雪的文化，也有寻常巷陌的烟火气。

▲非遗传承吸引年轻人加入

此外，大中小学的非遗课堂，也让非遗与现代生活有了准确的连接点。全国已经有100余所高校设立了非遗相关专业，超过10万名非遗传承人走进大学课堂。

据介绍，品牌非遗周活动的主场馆——天憙园，本身就是白族传统民居营造技艺的经典范本，由68位古建非遗代表性传承人，历时13年用榫卯技艺打造而成。会议期间，主办方精心设计互动体验动线，游客可参与集章打卡、技艺体验等活动，打造沉浸式场景。

“十四五”期间，云南的金属工艺、木竹藤草、土陶泥塑、石雕石刻、纺织染绣等非遗产业取得了辉煌成绩，实现了“从非遗资源大省迈向非遗文旅强省”的新跨越。“非遗+文旅”融合构成了云南旅游的新特色，文化体验性消费也成为云南旅游的新时代品牌。重庆创新实施非遗传承人研修培训计划、传承人记录工程，现有国家级非遗代表性项目53项，培养国家级非遗代表性传承人74人。创建了武陵山区（渝东南）土家族苗族国家级文化生态保护区，通过非遗进景区、进校园等活动，推动非遗融入现代生活。

（三）博物馆里新开了食堂

“十四五”期间，文博事业成为文化创造性转化的重要领域，从展览主题策划、藏品管理创新到公众教育活动设计等都大招不断，各级博物馆、红色革命纪念馆成为人们旅游的必选地。2024年，全国博物馆接待观众14.91亿人次，举办展览4.3万个。

中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展在西部各地博物馆、纪念馆都有生动实践。内蒙古博物院新馆试运行3个月期间，文创产品销售75万件，销售收入2800多万元。博物院还建立了文物数字资源库，游客可以通过互联网在线欣赏文物的高清影像，比展柜里看到的细节更多，更清晰。此外，去内蒙古博物院品尝一套地道的烧麦，成为今年内蒙古旅游的一个新项目。

据了解，目前西部地区的内蒙古博物院、四川博物院都面向游客开设了食堂。各地博物馆面向游客开放的食堂，不但提供本地特色美食，而且结合文物，创造出用各种符合“文物气质”的食材做出的“文物美食”，这些融入文物、地域文化元素的创意，让游客获得了打卡与文化体验的双重感受。

中国旅游研究院的专家认为，博物馆为游客提供食堂服务，总体上是一种积极有益的尝试。在过去，有些博物馆内虽然提供面包、饮品等简餐，但没有地域特色，且价格昂贵。有的博物馆以客流量不好控制、安全等因素为托词。如今在创造性发展的语境下，一些博物馆考虑游客的参观需求，根据场地实际情况，克服困难，为游客提供配套服务，且菜品价格亲民。

“十四五”期间，内蒙古博物馆数量不断增加，全区博物馆总数达到158家。内蒙古博物院文创开发部部长赵晓峰在接受新华网采访时表示，餐饮不会稀释博物馆文化内核，核心在于做好“体验平衡”。让餐饮服务于观展体验，成为文化传播的补充场景，强化游客的文化感知。

数据显示，四川省备案博物馆达到457家。四川博物院、三星堆博物馆等16家国家一级博物馆，通过举办主题展览和教育活动，延伸服务，实现“大馆带小馆”，这种对游客的“投喂式服务”，快速获得大众的认可。2024年，四川全省博物馆常设展览就有760个、临时展览达1050个，举办各类活动16124场（次）。

借助数字技术，多样化展示方式也成为博物馆吸引游客的重要措施。博物馆的展陈借助科技手段，不再是高不可攀的静物，而是可以和游客互动，嗨玩起来。比如，三星堆博物馆新馆把祭祀坑考古方舱搬进展馆，无须借助额外设备，通过裸眼立体技术，游客就可以亲临发掘现场。在成都金沙遗址博物馆，虚实结合交互设计，让游客可以参与考古活动。

03创新性发展融合“百业”

“十四五”期间，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，在文旅深度融合的基础上，还取得“文旅商体农”融合的创新性发展，“文旅+百业”内容不断丰富，新场景、新业态、新模式不断涌现。

（一）文旅融合让景区变舞台

“十四五”期间，文旅深度融合成为推动经济高质量发展的重要引擎，也是文化产业发展重要增长极，且成为“百变仙君”，不断打破时空限制和产业边界。为一场演出奔赴一座城市的现象越来越多。结合本地历史名人、传说故事打造的旅游演艺精品，不但能强化游客对旅游地文化的认同感，还能成为代表一座城市的文化符号。11月26日，在重庆举办的演艺新业态发展大会上，沉浸式演出、互动戏剧被看作下一个跨界增长密码。会上提供的数据显示，2024年，全国沉浸式演艺总票房规模近20亿元，总观演人数突破1200万。节目的舞台将不再局限于剧场，街区互动、实景剧本演出等沉浸式演艺将成为市场新宠儿。

日前，文化和旅游部正式公布了第二批全国旅游演艺精品名录。内蒙古《千古马颂》、重庆市《重庆·1949》、西藏的《金城公主》、新疆的 《千回西域》等西部地区多部精品榜上有名。

其中，贵阳市的《红飘带·伟大远征》，以沉浸式演出持续火爆，日接待量达万人。演出现场，观众跟随演员在“一面红旗、一盏马灯”的引领下，一步步走过无名英雄的丰碑，翻越雪山，见证遵义会议的灯火，最终迎来胜利的曙光，共同完成一场沉浸式观演。

贵州省多部门联合印发了《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025—2027）》。将围绕红色文化、阳明文化、民族文化、屯堡文化等历史文化题材，打造精品驻场演出，丰富景区业态，打造演艺品牌，培育在全国叫得响的演艺剧目。

在内蒙古，文旅融合打造的新场景不断增多，街区实景表演、游客互动参与高潮迭起。以明清建筑风格为特色，融合古玩、民俗文化及特色餐饮的塞上老街；以晋商文化为主题，可以尝到包头烧麦、茶汤小吃的乔家金街；以沉浸式情景剧《金雕飞起的乌兰察布》为主的“乌兰察布之夜”纷纷出圈，成为内蒙古旅游休闲街区的样板。

《帝国密码——秦始皇陵》运用扩展现实、数字空间再造等技术对秦始皇陵地宫进行了艺术化的复原，成为文旅市场的又一爆款。

（二）国家文化公园建设如火如荼

国家文化公园是继自然生态领域国家公园建设之后，党和国家在文化领域推出的重大国家战略，是中国首创的文化传承发展机制。“十四五”以来，长城、大运河、长征、黄河、长江五大国家文化公园建设如火如荼，在保护和发展中不断创新。

“保护”是国家文化公园建设的首要原则，“融合”是国家文化公园创新的发力点，沿线省份积极建设，串联起本地重要文化遗产。三星堆作为长江国家文化公园沿线的重要文化遗产，连片发展成为推动城市文化建设的关键。2023年7月，三星堆博物馆新馆开馆，1500余件（套）来自古蜀文明的文物让世人惊艳。2024年，三星堆文创产品销售额超2亿元。

2022年1月，长江国家文化公园建设正式启动，涉及西部重庆、四川、贵州、云南、西藏、青海等地。在《重庆市文化和旅游发展“十四五”规划》中提出，扎实建设长征、长江国家文化公园，建成开放红岩文化公园。此外，重庆将与四川共同推进巴蜀文化旅游走廊建设，目标是打造成为富有巴蜀特色的国际消费目的地和世界级休闲旅游胜地。

按照计划，到2030年，我国将建设一批长城、长征、黄河国家文化公园标志性基地，打造一批重要文化标识，举办一批文化遗产题材主题展览。

升级丰富红色旅游体验，在丰富经典红色内容上，各地也作出了不懈探索。红色文化是广西宝贵的文旅资源。“十四五”期间，广西打造邓颖超纪念馆、镇宁炮台等19个红色景区，同时深入挖掘湘江战役、百色起义、龙州起义、桂林抗战文化等红色文化资源。桂林完成了红军长征湘江战役烈士纪念设施等68个项目。红色旅游品牌成为广西作为旅游目的地的重要加持。

（三）数字技术出场即王者

文化与科技的深度融合是文旅创新发展的引擎，科技推动成为文化产业保持高速增长的着力点，不仅在重塑产业格局上发挥重大作用，更让文化产品通过数字化手段广为人知。

2024年，文化和旅游部等五部门联合印发《智慧旅游创新发展行动计划》，明确提出鼓励文博场馆、景区等文旅场景，运用VR/AR、元宇宙、全息投影等技术和设备，建设智慧旅游沉浸式体验新空间。

今年11月，陕西宝鸡青铜器博物院新投运的沉浸式剧场开始运营。AI技术让镇馆之宝何尊上的一道道夔龙纹呈现在游客面前，“宅兹中国”的铭文清晰可见，人们再也不用360度围着展柜伸头，想看个清楚却总有遗憾了。

在延安革命旧址的文物清理中，每一件红色文物都有了数字身份证。在西安博物院，高清文物建模和虚拟空间搭建等技术让文物动了起来，历史资源通过数字技术从沉睡到走入日常生活，变得可感可摸，人们更易理解典籍里的文字。

近年来，VR大空间技术在我国井喷式发展。据不完全统计，2023年以来，各地景区、商场、文博机构陆续推出《源起华夏》《布达拉宫·心愿同行》《风起洛阳》等超过200个VR大空间项目。

▲西安长安十二时辰是沉浸式游览开展成功景区之一

在秦始皇兵马俑景区，今年7月上线的《帝国密码——秦始皇陵》运用XR（扩展现实）、数字空间再造等技术对秦始皇陵地宫进行了艺术化的复原，成为文旅市场的又一爆款。戴上头显设备漫步其中，大脑紧张运转，找出自己有关秦始皇历史知识的积累，配合一步一场景，或搭弓射箭，或逃避陷阱，在音乐加持下探秘惊险刺激的秦陵地宫。游客把其与秦始皇帝陵博物院兵马俑、《赳赳大秦》演艺一起，称为“新三秦文化套餐”，区别于原有的陕西小吃凉皮、夹馍、冰峰的“三秦套餐”。

陕西各大景区借助十三朝古都厚重的人文历史，对景区创意赋能，科技辅助人们游览已成为诸多景点的配套服务。9月18日，陕文投集团发布AI伴游助手“博观”，这款人工智能大模型会根据游客的旅游偏好，生成符合游客的个性化需求攻略。

借助数字技术，人们还可以从“看景”到“入戏”，穿越时空感受唐宋风采。大足石刻作为世界文化遗产，5万余尊石刻造像尽现从初唐至明清时期的华美。在大足石刻数字影院，游客可以观看8K球幕电影《大足石刻》，这部电影是全球首部采用“实景拍摄+CG动画”制作的，游客可以清晰地看到石刻造像的柔和线条、细腻纹理，有一种伸手可触的奇妙之感。在第一批“全国智慧旅游沉浸式体验新空间”培育试点名单中，电影《大足石刻》榜上有名。

04文化自信的风扑面而来

《伟大征程》《正义必胜》等一批主旋律文艺精品在国内叫好又叫座。以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的中国文化“新三样”，在海外市场关注度持续提升。以中国古典文学形象为代表的潮玩，也在海外掀起了中国风。随着文化自信深入人心，中华优秀传统文化持续推动让中国文化走入更深阔的蓝海。文化和旅游部数据显示，2024年，我国具有数字化、智能网络化元素的文化贸易总额超过3700亿元。

（一）重大题材文艺作品受热捧

以北宋画家王希孟代表作《千里江山图》为创作背景的舞蹈诗剧《只此青绿》在全国巡演超过200场，网络传播量过百亿次，因为深受大家喜爱，还被改编成了电影。在主创团队看来，从传统文化中寻找创作灵感是坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的表现。中国人的精气神，在这种艺术作品中更具表现力。

一批反映重大题材的舞台艺术作品和美术作品，比如舞剧《五星出东方》、京剧《皿方罍》、昆剧《瞿秋白》、川剧《江姐》，还有中国画《助梦》、雕塑《旗帜》等，不仅在内容上更多体现中国人的精气神，还拓宽展演渠道，打破封闭剧场限制，把作品送到人民身边。

（二）潮玩出海传统元素是灵魂

近日，工业和信息化部、国家发展改革委等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，推动国潮出海，到2027年，潮玩、国潮服饰是10个千亿级消费热点之一。当下，潮玩行业已经涌现出一批出海发展的优秀企业，泡泡玛特、名创优品、布鲁可等便是其中的主力。潮玩出海现象被认为是兼具文化认同与商业价值的消费新生态。

海关总署近日公布的数据显示，2025年前三季度，我国出口节日用品、动物造型玩偶、玩具等超过了500亿元，销往全球200多个国家和地区。其中深受海外消费者喜爱的潮玩产品，多是中国传统元素与现代设计结合，如唐仕女、汉服人物、福禄娃等，大都通过盲盒、手办等形式呈现。如中国传统色联名唐仕女涂妆礼盒、大唐风华盲盒等均以国风设计为卖点。还有的采用“潮玩+积木”形式，以中国传统建筑榫卯结构为创意，如上海会馆鲁班榫卯积木等。

（三）影视作品海外热播

越来越多的优秀影视作品走出国门，成为体现中华文化魅力、展示国家形象的重要载体。

2024年，在欧美主流视频网站引发热议的电视剧《庆余年（第二季）》，创下中国剧海外播出热度高值；《黑神话：悟空》《原神》等游戏登顶100多个国家和地区的下载榜单；阅文集团海外门户网站“起点国际”已上线一万部中国网文的多语种翻译作品。

中国音数协游戏工委发布的产业报告显示，今年上半年，我国自主研发游戏海外收入达95.01亿美元，同比增长超11%。

相关领域从业者表示，网络文学、网络游戏和网络影视剧“出海新三样”，向海外输出了中华传统优秀文化有关亲情、梦想、成长等话题，引发人们共鸣，展现了中华文化的宏大包容性。

（四）多样传播渠道欢迎八方客

据介绍，陕西已搭建为海外游客服务的融合文旅平台，39个国家和地区的游客，可以在线上预约购买省内10余家文博单位门票。

甘肃省打造的《云赏敦煌》《云游敦煌》等10余个短视频、小程序，访客覆盖120个国家（地区）8亿多人次。此外，五年里，“如意甘肃”系统创建3000余个文旅新媒体账号，2024年总传播量突破830亿次，国际传播力居全国前列。与此同时，甘肃文旅主动走出去，共享“中国特色·敦煌经验”文化遗产保护模式，在共建“一带一路”国家和港澳台等地区，举办以敦煌文化、丝路艺术为主题的文化交流活动50余场次。

展望未来，党的二十届四中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，绘制出文化发展的新蓝图。“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”作为战略任务，并进行了具体任务分解。如“营造良好文化生态，提升文化原创能力”“实施重大文化产业项目带动战略，实施积极的文化经济政策。”“提升中华文明传播力影响力。完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式……讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象……鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”等。

责任编辑 王顺利-《新西部》杂志-新西部网（陕西省社会科学院主办）