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农家网红(《新西部》2022-1)
2022-06-30 14:38:39 来源:《新西部》2022年第1期

撰文丨杨旭民

数字经济时代,“三农”经济也迎来大好发展机遇。特别是在西部地区,打造数字乡村对于农民接受新观念、掌握新技术,对于农产品跨越交通屏障走向更为广阔的市场,对于实现西部农业现代化,都具有更为重要的推动作用。

物质生活越是丰富,传统的原生态的农产品越能勾起隐藏在都市人骨子里的乡土情结,这也许正是网络直播中农产品备受青睐的重要原因,也是农产品直播带货不断产生直播网红的重要原因。

陕西安康90后返乡青年张万露,录制视频记录爷爷奶奶的日常生活走红网络后,便推出“秦巴奶奶”牌辣酱,一年时间卖出50多万瓶,相当于当地线下十年的销量。

“陕北枣妹子”高红艳只身一人帮乡亲卖土特产,2020年卖红枣29万斤,2021年接近40万斤。2021年12月23日,央视播出《“枣妹子”卖枣记》,这是继一年前出现在《经济半小时》栏目之后,高红艳第二次登上央视。

“丽江石榴哥”金国伟刚刚在抖音走红的时候,很多人都说他是装可怜、博噱头,很快就会被人淡忘。然而四年后,他不仅粉丝量达到727.1万,累积农产品销量也已突破2亿元。金国伟说,他要坚持在这条路上走下去,做一个“行走的农产品宣传者”。

当手机变成新农具,直播变成新农活,数据变成新农资,农产品直播带货作为农村电商营销的新业态必将大行其道。在农村电商专家魏延安看来,农产品直播销售发展迅速,但也出现一些不规范的问题,应在确保农产品质量,提升农产品供应链水平的同时,进一步加快人才培养,加大政策扶持,推动农产品直播电商健康发展。

(责任编辑 王顺利)










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