本文为2014年淄博市“百题调研”课题

（中共淄博市委党校 山东淄博 255033）

【摘 要】文章阐述了微时代下网络传播的媒介优势，提出了微时代下社会主义核心价值观的传播路径与措施。要加强门户网站建设，打好主动仗；支持发动网络文明传播志愿服务，鼓励全员参与；以开展网上重点主题活动为依托，唱响主旋律；加强互联网舆情管控，及时消除杂音。

【关键词】微时代；社会主义核心价值观；传播路径

随着互联网技术的飞速发展，微博、微信和微电影等方式因具有强大的便捷性和互动性，日益成为大众传播信息的重要媒体，人类社会悄然进入了一个以微交往和信息微传播为主要内容的“微时代”。根据中国互联网信息中心发布的互联网发展统计报告显示，截止2014年12月，我国微博用户规模已达到2.49亿，微信用户数量达到5亿人，微信用户同比增长41%。“微”观念的迅速普及，带来了大众信息传播方式的巨大变革，对传统的意识形态传播体制造成了巨大冲击，使社会主义核心价值观的培育和践行面临新的机遇和挑战。

一、微时代下网络传播的媒介优势

网络时代多元化的舆论生态给社会主义核心价值观的宣传和践行提供了全新的理念，如何掌握规律，凝聚社会共识，使网络成为正能量的发散地，为各地政府发展升级服务，淄博市做了一些有益探索。2013年10月淄博市人民政府官方微博“淄博发布”正式在新浪、腾讯网上线，随后，淄博市其他市直部门和单位的政务微博都分期分批加入了淄博政务微博发布厅。通过组建政务微博发布厅，搭建全市政务信息网络发布平台,有效地提升了全市各级利用互联网发布信息、开展宣传、引导舆论的效果，发挥了政务微博网络宣传“第一声音”的作用。为规范微博有效、有序运行,淄博市成立了政务微博管理中心，定期对区县级部门微博进行考评。目前，全市五区三县、高新区、文昌湖旅游度假区、39个市直部门已开通政务微博，市政务微博发布厅所有政务微博已累计发布微博信息5万余条，政务微博已经成为市民与政府沟通的新纽带，成为党委政府服务民生的“新窗口”和“快车道”。淄博市的探索实践说明，在思想宣传工作方面微时代下网络传播的媒介优势比较明显，主要体现在以下三个方面：

1、发布信息更便捷、传播更迅速

互联网技术已然颠覆了传统媒体的信息传播和舆论传播模式，而微博、微信发布和传播消息的速度，又大大超过了QQ、Email等其他网络手段。二者以内容简单明了为主要特征，点击发布即发送完成。从信息的生产到发布，耗时几乎为零。并且都具有强大的转载功能，几何级的传播模式使得微博、微信的参与人数众多。淄博市人民政府新闻办公室官方微博“淄博发布”上线首日，粉丝就超过5万人，目前拥有粉丝近17万人，市政务微博发布厅所有政务微博总粉丝量已高达300万人次。微时代信息传播成本低，影响力大，人人都可以主动参与、表达观点，信息传播迅速。

2、传播渠道多方式整合，方式更灵活

网络微博、微信的使用中较多的应用了高新技术特别是数字技术。目前，微博、微信不仅能够进行文字、图片交流，还囊括了多媒体的接收和转发，用户与“粉丝”可以实现灵活多样的交流。此外，从消息发布方式来看，信息可以通过短信、手机、网页、即时通信工具等多种方式发布，传播信道的多元化和多渠道整合，使得网民能在较短的时间里掌握传统信息传播模式中难以了解到的信息，成本几乎为零，这一突出优势给社会主义核心价值观的社会传播提供了巨大机遇。

3、互动渠道更加畅达，更有实效

微博、微信具有强大的转载和反馈功能，点击私聊或评论，即可及时继续进行反馈，互动渠道更加畅达，信息反馈更加及时。淄博政务微博开通以来,除了发布权威信息外,也成了倾听民意、服务民生的全新平台,很多网友通过政务微博反映问题。“淄博发布”上线后，累计发布各类信息3500余条、微博被转发近4万次 ,累计为群众解答疑问110个，解决实际问题30多件。微博中心能够随时跟踪网友反映的实际问题，及时将调查情况与处理结果反馈给网友，及时、畅达的互动渠道得到了网友的认可。

也正是由于微时代下网络技术及时、开放等特点，微博、微信圈也有可能成为谣言滋生和传播的土壤，微时代自身所具有的碎片化、快餐式表达等特点也会将社会盲从心态进一步放大，为一些极端分子和网络推手刻意捏造虚假信息、混淆视听、扰乱网络秩序提供机会，如果不加以积极引导和规范，将导致政府公信力的下降，使民众形成错误观念。

二、微时代下社会主义核心价值观传播路径的构建

网络新技术、新业务的快速跟进使得政府思想宣传工作的环境、对象、范围和方式都发生了重大变化，对此，我们要与时俱进，调整好社会主义核心价值观传播工作的重点，构建微时代下社会主义核心价值观新的传播路径。

1、基本原则

（1）各级党委政府应当牢牢掌握主动权。在社会主义核心价值观宣传工作中，各级党委应当始终切实加强对宣传工作的领导，经常分析意识形态领域的新情况新问题，要站稳政治立场，保持政治定力，牢牢把握宣传思想文化工作的主动权。要建设一支高水平、高素质、敢于担当的理论宣传队伍，通过成立领导小组，积极谋划、加强部署，细化职能分工，依托先进的信息网络体系，成熟的新媒体管理方式，专业的信息报送团队开展社会主义核心价值观宣传工作。

（2）目标定位围绕中心，服务大局。微时代下社会主义核心价值观传播要始终以党的十八大、十八届三中、四中全会为中心，紧紧围绕经济社会发展这个大局，为改革发展聚集正能量。因此，针对社会主义核心价值观的践行，注重开展重大主题宣传活动，通过大量网帖、博客、微信等形式的宣传，主动适应互联网快速发展的形势，认识、尊重和运用网络传播的规律，运用创新思维把社会主义核心价值观体现到网络宣传和网络文化中，用正面声音和先进文化占领网络阵地。

2、主要建构路径

（1）加强门户网站建设，打好主动仗。在人人都有麦克风的信息时代，舆论引导没有局外人，每一个单位和部门都是外宣办，每一个党员干部都是新闻发言人，各级政府宣传部门不能滞后于网络发展的大趋势，必须及早建立健全各自的官方信息微平台。目前，山东省已有38个省政府部门、17个市政府开通了政务微博。各大官方信息微平台应通盘考虑全年的网络宣传工作，建立互相支持机制，利用官方微博粉丝的强大覆盖面和影响力增强网络宣传整体合力。要在醒目位置开设“社会主义核心价值观”宣传专栏，开设“身边正能量”等栏目，不断发布社会主义核心价值观活动的实施开展情况，及时转发中央主要新闻媒体和省市县重要新闻稿件，用感人的故事，讲述普通市民对社会主义核心价值观的理解感悟和亲身实践，同时利用视频直播等形式加强与受众的互动，广泛征求粉丝的意见建议，扩大与群众沟通的桥梁宽度。

（2）支持发动网络文明传播志愿服务，鼓励全员参与。作为志愿服务的一项新活动，网络文明传播志愿服务已被纳入创建全国文明城市测评体系。要成立网络文明传播志愿者队伍，发动老干部，老党员，组成网络文明传播工作组，并设立文明传播骨干组和全国文明单位网络文明传播组，进社区、进楼栋传播文明新风。按照《网络文明传播志愿者工作考评细则》的要求，网络文明传播志愿者利用互联网的各种先进手段，开通微博、博客，加入中国文明网及市文明办建立的博客圈，撰写博文、评论，针对文明话题进行跟帖、留言、转播等，在网络空间传播文明、引领风尚，推动公民道德建设，构筑起文明上网的防火墙。

（3）以开展网上重点主题活动为依托，唱响主旋律。着力挖掘策划网络宣传主题，主动设置议题，探索建立网络宣传重点题材策划、预报等机制，进一步提高制作专题、策划选题的能力，在重大主题宣传中唱响主旋律。开展学习贯彻党的十八大、十八届三中、四中全会精神、“中国梦”传播活动、“中国梦·百姓梦”等系列主题宣传活动，组织道德模范和身边好人先进事迹网上巡展和网络签名寄语活动，宣传社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设方面的典型，刊播一批体现社会主义核心价值观的公益广告。以传统节日和重要节庆活动为重点，通过短信、微博微信、手机报等多种方式，传播中华优秀传统文化和传统美德，弘扬社会主义核心价值观。利用微博开展各类积极、时尚、进步的主题活动，自行建立微博话题，吸引更多网友参与互动，把社会主义核心价值观的宣传教育融入网络传播，推动示范和实践的有机统一。

（4）加强互联网舆情管控,及时消除杂音。加强网络宣传规范化管理，不仅要认真做好日常发布和维护管理工作，严格做好微博账号安全管理，而且重点抓好微博信息的采编和发布，建立健全信息审核发布、舆情监测通报、网上互动回复等工作机制，建立完善的网络舆情预警机制。要规范地方频道网站管理的考核要求，加强网站备案工作，用好、规范新闻工作平台、党政干部的微博客，及时发现和处理有害信息，有效引导网络舆情。强化网民的责任法制观念，教育网民遵守网络空间“七条底线”，恪守法律规定，拒绝传播不实信息，畅通传播真实信息的渠道，最终使舆论正能量占据微时代的网络空间。

【参考文献】

【1】胡剑慧.拓宽社会主义核心价值观传播的主渠道─以新媒体传播正能量为例[J].毛泽东邓小平理论研究，2014.03

【2】何场，富琳桦.微时代的社会主义核心价值体系传播路径构建[J].当代青年研究，2014.01

【作者简介】

马璇（1982-），女，山东淄博人，硕士，讲师，研究方向为中国特色社会主义理论与实践。