许正宏

（杭州中航服航空服务有限公司 浙江杭州 310000）

【摘要】本文介绍了令人瞩目的赴台游“浙江现象”，分析了其原因，得出相应的结论和启示。认为，赴台游属于“特殊的国内游”，其主体应是城乡居民；推动旅游发展的重要基础是经济，重要载体是文化，要重视发挥二者的基础性支撑作用；要把旅游交流合作工作融入到经济、旅游发展的全过程。

【关键词】赴台旅游；浙江现象；浙台情怀；原因；启示

随着大陆居民赴台旅游的发展，虽然浙江省的面积不大，人口不多，但浙江省9家（2013年增加2家）旅行社组织的赴台旅游人次数始终名列全国各省区之首，在全国形成了赴台游的“浙江现象”。深入研究和挖掘赴台游“浙江现象”有利于我国出境旅游市场的发展，更可为大陆赴台旅游业的发展提供一定的启示和借鉴。

一、令人瞩目的赴台游“浙江现象”

随着大陆居民赴台旅游人数的日益增多，赴台游出现的“浙江现象”被两岸旅游界和民间人士广泛关注。“浙江现象”最直观的表现就是发展迅猛、成效明显、充满活力。

赴台游“浙江现象”首先表现为发展迅猛的特点。自2008年7月实施大陆居民赴台旅游以来，浙江省赴台旅游发展迅猛，一直稳居全国各省（区、市）之首，得到了两岸各界尤其是台湾旅游界的广泛好评。

2008年7月18日，浙江首批145名赴台游客飞抵台北；12月15日，杭州至台湾的首个平日常态直航包机正式启航。进入2009年，在世界经济不景气的背景下，“台湾游”却一花独放，生机勃勃，赴台旅游成为2009年浙江旅游界风行的主题词；2009年3月12日，浙江首批千人赴台旅游团从义乌搭乘专列由厦门循“小三通”路线赴台湾旅游，创下“小三通”实施8年多来，大陆游客单日入境台湾金门的最高纪录；3月21日，杭州市政府首次针对台湾观光团旅客发放旅游消费券，在台湾岛内引起了巨大反响，台湾《经济日报》发表评论称“拚观光，可向杭州取经”；7月8日，“海洋拉拉”轮搭载318位台州各界人士，从台州港大麦屿港驶向台湾宜兰苏澳港，标志着浙江与台湾之间的两岸海运直航正式启航；8月31日，宁波与台湾开通两岸直航定期航班，使浙江省成为两岸定期航班数仅次于上海的第二大对台空港。

据台湾交通部观光局报道：2012年大陆旅客来台人次数第一的省份是浙江省，交通部观光局于11月16日欢迎第10万名浙江旅客抵达南台湾，在高雄国际机场举办温馨的欢迎仪式，庆祝浙江旅客的访台新纪录。浙江省委书记赵洪祝于2011年5月27日在“第三届浙台旅游合作大会”上向台湾旅游业界承诺，2012年全省将组织10万名游客赴南台湾地区旅游，而这个目标在两岸各界共同努力下，已提前于2012年11月达成。

二、赴台游“浙江现象”原因探究

1、“浙台情怀”

浙江和台湾，隔海相望，情缘流长，浙江人和台湾人的特殊渊源，从未断过，浙江人与台湾人有着血浓于水的情怀。台湾早期住民中，有着古越人的后裔。在温州洞头县，至今仍流传着这样一首民谣：“半屏山，半屏山，一半在大陆，一半在台湾”。浙江与台湾两地同胞本身就是同宗同祖同根生，是血脉相连的一家人。

人们之所以会以“浙台情怀”来看两地人的关联，还有一个最主要的原因就是台湾社会各界的浙江籍人众多。1949年前后大约有20万浙江人去台，据统计现在祖籍是浙江的台湾人有100多万人，目前登记在浙江省常住的台商也有1万余人，台浙两地往来日益密切。一些来浙江投资、旅游的台湾人的祖先是在浙江的，他们最想找到的，是他们的祖先遗迹。一起到绍兴去祭拜大禹陵，到萧山民航村参观，他们期盼的是能方便随时到这么广阔又具有深厚中国传统文化底蕴的浙江来探访，到浙江来寻根问祖，探亲访友，旅游观光，投资立业。【1】同时，也有多少浙江人想到台湾去见日夜思念的亲人，看看宝岛的风土人情，探寻远古的历史古迹。而这一切，在阻隔了多少年后的今天，可以很容易地实现了。

2、经济原因

浙江在“改革开放政策并无特殊、地理区位条件亦非独有、经济基础更无优势”的情况下，依靠民间的力量，艰苦奋斗，敢为人先，开拓出了一条充满生机和活力的发展道路，实现了经济的快速腾飞。目前，浙江省的人均国内生产总值、财政收入增幅、外贸出口增幅、城乡居民人均收入等连续多年位居全国前列，成为全国经济增长速度最快和最富有活力的省份之一。

浙江赴台旅游旺盛，与浙江客源地人口和经济发展水平密切相关。2013年在《福布斯》中文版公布的“2013年中国大陆最佳商业城市排行榜”中，杭州位于第六位，浙江跻身前10位的还有宁波市，在入榜的100个城市中，浙江占据了13个席位，其中5个是县级市；在2013年第十三届全国县域经济与县域基本竞争力百强县（市）榜单中，浙江省有17个，浙江入选百强县的县市总数占全国各省区第2位。2013年浙江人均GDP1.1万美元，迈入中等发达行列，连续13年位列全国各省区之首。这为浙江居民赴台旅游奠定了坚实的经济基础。经济的快速增长给浙江人民带来的是“民富、真富、广富”的显著发展绩效。

3、政府原因

浙江省以及下属各市都成立了“赴台旅游领导小组”，由浙江省旅游局和台办统筹在台做全省旅游整体形象推广。由浙江省旅游局牵头，联合各地市旅游局，创立了“浙台旅游奖励金”，面向两地主要旅行社择优颁发。同时，积极出台、推广地接奖励政策，极大地调动了浙台两地旅行社的主动性和积极性。建立了全国首家浙台旅游联合体，完善从到台湾促销变为台湾为浙江促销的方式，两地联合运作的模式对浙台旅游的稳步增长起到了积极作用。

据浙江省旅行社协会有关数据显示，赴台游整体情况非常好，游客的好评不断，2013年，浙江赴台游人数有望占出境游人数的四分之一，为台湾旅游市场带来可观的经济效益。

浙江居民和台湾同胞的旅游互动非常频繁，台湾同胞到浙江旅游的人数逐年增长，台湾已成为浙江旅游业界重要的海外客源市场，对台旅游的宣传促销工作，一直以来就是浙江省旅游局海外市场开发工作的重中之重。浙江台湾两地资源共享、市场互动、全面合作机制推动了浙台旅游的新发展。

4、市场原因

浙江人有着永远跟随市场的观念。赴台游强劲的发展后劲依托的是浙江庞大的极富创造活力的旅游企业群体。凭借市场化、民营化、企业化改革的先发优势，浙江已经率先在全国培育出了一大批真正意义上的旅游市场主体，涌现出一个极富竞争力的“旅游浙商”群体。

以往的台湾游以环岛8日游为主要旅游产品，这样的旅游线路已经不能满足浙江人深度游的要求，各旅行社根据市场的需要精心设计旅游产品，除常规线路以外还举办了许多有特色、有规模的大型活动。如：浙江省中旅集团举办了三次台湾金门——厦门火车专列活动，共有4,500多人参加；组织了500多人骑自行车游台湾活动；举办了300多人的登山会友游台湾活动。杭州市中旅举办了约有2,000多人参加的“魅力台湾+动感香港游”活动。浙江中青旅的“走进台湾，圆梦之旅”和“金色重阳，走进宝岛欢乐游”活动，也把老年团台湾游推向高潮；宁波浙仑海外与东航合作开设了42个架次的宁波台湾往返加班机，举办了大型的“佛光山特色游”等活动……。根据市场的需要，浙江主要城市都开通了台湾直航班机或游船，杭州每周有27班，宁波每周有13班，温州每周有4班；在海路方面，2009年7月7日，浙江省台州玉环县与台湾宜兰通航，2012年开通温州和舟山到台湾的直航；陆路方面加大和福建的合作，积极与海西旅游接轨，努力打造浙江―厦门―金门旅游一条龙旅游线路。新航路的开通，增加了很多想象空间，深度游台湾将成为可能。

三、结语

虽然本研究还不能完全体现出赴台游“浙江现象”的内涵，但仍然能部分地反映出“浙江现象”的一些客观情况，其结果也能为大陆赴台旅游业的发展提供一定的借鉴。

首先，赴台游属于“特殊的国内游”，赴台游“浙台现象”产生的主体是浙江城乡居民。在推进浙台两地旅游合作的进程中，浙江居民所特有的“浙台情怀”让两岸同胞真切、深刻地感受到同胞之情、骨肉之亲。据台北县观光旅游局公布的陆客赴台周年民调显示，台湾民众多半肯定开放陆客赴台观光政策，并认为有助于两岸关系和谐，43％的受访者给予大陆观光客正面评价，台北县市、桃园县、嘉义县、南投县等超过40％的受访者对陆客有好印象。台湾民意学会民调显示，近40％的民众表示喜欢大陆。【3】

其次，浙江旅游业界人士的积极性，使浙台旅游交流合作工作融入到浙江经济、旅游发展的全过程。赴台游具有业务经营资质门槛较高，开放的信号还没有进一步显现，区域的集中度居高不下，产业的集中度也日趋的明显等特点。通过上述的分析可以看出：赴台游为浙江旅游经济的发展起到了卓越贡献，赴台游现已成为浙江出境旅游业务发展的一个重要板块。

第三，赴台游“浙江现象”产生的重要基础是经济。恩格斯曾经把人们的生活资料分为生存资料、发展资料和享受资料三种。随着居民可自由支配收入的增加，人们用于购买享受资料的开支所占比重就会逐渐增加。浙江经济持续快速的增长，客源地的经济发展、人口数量和可自由支配收入水平等因素，对旅游需求增长发挥基础性支撑作用。

居民拥有了足够的可自由支配收入和余暇后，才有可能实现赴台游的愿望和行为，因此，经济状况是决定赴台游旅游市场的产生和发展的重要前提，经济状况取决于居民可自由支配收入的水平。旅游活动发展的实践也表明，在其他因素不变的情况下，居民的可自由支配收入越多，对赴台游的需求也就越大，尤其表现在外出旅游次数或目的地的选择。

第四，赴台游“浙江现象”产生的重要载体是文化。浙台两地人民同为炎黄子孙，文化血脉相连。在推动浙台两地旅游交流合作中，我们要从中华传统文化中汲取精髓，大力发展两岸传统文化，把文化的软实力与经济的推动力结合起来。同时，要继续强化浙台新闻传播媒体的宣传交流与合作。【4】

【参考文献】

【1】刘晓林.浙江人和台湾人割不断的血脉情缘[J].观察与思考，2008.13

【2】马景义,谢邦昌,刘扬,王亚菲.北京市民赴台湾旅游意向调查[J].数据，2008.8

【3】李贺.陆客赴台游有利台湾经济发展[EB/OL].文新传媒网，2012-6-10.

http://www.news365.com.cn/wxpd/wz/lasd/200907/t20090721_2399443.htm

【4】章柏康,钟宝华.民间交流日趋热络浙台合作佳音频传[EB/OL].中国台湾网，2012-6-1；2009-9-29.http://www.chinataiwan.org/

【作者简介】

许正宏（1972-），男，浙江杭州人，MBA，总经理，主要从事企业经营研究。

（责任编辑 郭晨梅）