田 雁

（山西省大同市大同日报社 山西大同 037000）

【摘要】文章归纳了正面报道中虚假新闻的主要表现形式，分析了产生的原因，提出了防范措施。要提高新闻工作者的专业素养；坚持采编、经营分开的管理制度；建立新闻监督平台。

【关键词】正面报道；虚假新闻；表现形式；成因；防范措施

真实是新闻的生命。然而，时至今日，违反新闻真实性的新闻事件仍旧不断上演：“纸箱馅包子”、“史上最毒后妈”、“世界10大污染城市中国竟占8个”……其恶劣影响严重损害了媒体的公信力。由于这些虚假新闻报道大多属于负面的，直接与被报人物主体利益相关，所以容易被揭穿。而善于伪装的正面报道中的虚假新闻也普遍存在，之所以很少被揭穿，只是因为被报道者作为既得利益者，出于方方面面的考虑，大多不愿说出实情。这一类虚假报道看起来似乎没有造成不良社会影响，其实已经损害了媒体社会公信力，甚至损害了党和政府的形象。作为有良知的新闻人，我们在为此痛心疾首的同时，更应坚定新闻打假的信念。如何防范正面报道中的虚假新闻是当前我们面临的一个新课题。

虚假新闻是指新闻工作者在违反职业道德、违背新闻真实性的前提下，捏造、歪曲、夸大事实本身，通过大众媒体传播，以谋取不正当利益的行为。【1】虚假新闻属于新闻失实范畴，包括歪曲报道、片面报道、选择性报道、拔高报道、杜撰性报道等。主流媒体比较重视防范新闻失实，尤其对舆论监督类报道和揭露性报道的新闻真实性审查较为严格，但对于正面报道中存在的新闻失实问题，往往不予问责追究。同样是虚假新闻，为何把关宽严不一？本人认为，这是一种实用主义心态在作祟。揭人家的短，务必要证据确凿事实充分，以防授人以柄、对簿公堂。而夸奖赞扬人家的好听话即便说得“天花乱坠”，与事实相距甚远，被报道者作为受益人也会暗自窃喜，又怎会追究呢？再说，正面报道与负面报道相比较，更易操作，也更容易实现“双赢”。因为这些报道可以奏响主旋律，也能张扬官员政绩，是件无需承担风险而又一举多赢的事情，也会因为动机和效果的正确性而被认为是允许的。正是由于此类思想作祟，假、大、空的正面报道层出不群，并有滋长蔓延之势，因此必须引起主流媒体的重视与警惕。

一、正面报道中虚假新闻的主要表现形式

1、任意拔高

此类新闻常见于成就报道及人物报道。由于受传统宣传思维的影响，一些媒体在宣传报道正面典型时，在宣传语言上追求颂扬与褒赞，在宣传技巧上强调浓墨重彩，在宣传效果上确保“感召力”。为了制造轰动效应，吸引受众和读者的眼球，一些新闻媒体在塑造典型时宁愿放弃新闻规律，对事迹进行加工、粉饰、放大、拔高。在2007年度《新闻记者》评选的十大假新闻中，有一例属于正面报道的“假新闻”颇为引人注目:《杂文月刊》对于“兵妈妈”乔文娟事迹的报道，因为“任意拔高、随意放大、刻意求全”，被《新闻记者》揭穿。作者在回应网友的质疑和指责时承认，这篇报道的初稿“开始不是投给《杂文月刊》的”，此前“接连投给3家刊物，人家都说不用”，原因是“感人的分量及细节不足”。于是“每当一家刊物说不行，我就改一点，先后改了4次，最终，稿子被《杂文月刊》留用了”。【2】

2、合理想象

在此类“新闻”中，基本的新闻事实清楚，所包含的新闻五要素也基本齐全，但有些细节问题，由于某种原因无法掌握，为了达到“新闻”完整的目的，运用所谓的“合理想象”，对缺失的细节进行补充。如记者采写一篇新闻稿件：事件发生后才赶到现场，为了还原现场，力求稿件丰富、可读，一些记者会采访当地居民，如无法找到直接目击者，甚至会出现记者根据以往经验，“合理想象”事件过程的现象。这类想象容易偏离事实，违背客观报道原则。还有一种情况，就是为了烘托主题，记者对一些情节进行凭空想象，然后模糊不清地交代一些人物，再代替他们说话，以此来表达记者的意图，甚至根据某些情节揣摩被报道人物的心理，对被报道人物的心理进行描写，将文学作品中的表现手法运用到新闻报道中。

3、图片造假

一些媒体出于“歌颂、鼓劲，宣传正能量”的良好动机，对新闻产品进行某种程度的人为加工已不是秘密，并且早就习以为常了。比如图片造假，2007年5月25日，某日报刊刊登了一张武警苦练船艇操作技能的照片，细心的读者发现，照片上方第三、第四艘船以及激起的水波丝毫不差。很明显，这是采用复制、粘贴的方法，移花接木合成的照片。【3】利用电脑软件对原始照片修改之后，画面确实变美了，但是却违背了新闻真实性的原则，在读者中造成了不良影响，对该媒体的公信力也造成了一定冲击。故意摆拍也属图片造假范畴，它违背了新闻发生的真实情景和实事求是的要求。2012年11月17日，某早报头版刊登了7个女兵学习十八大精神的照片，有心人将照片上女兵拿的报纸逐一核查，发现她们看的内容实际是珠海航展和整版的苹果手机广告。这类貌似传递“正能量”的虚假新闻在主流媒体上较为常见。

4、报喜不报忧

为了迎合上级，达到个人的政治目的，一些地方领导干部在舆论宣传中，形式搞得轰轰烈烈，但数字上掺水分，事实上存在夸大和背离实际的情况。搞得“惠民工程”，实质上在害民；搞得样板工程，实质上是“豆腐渣工程”，只对工作中光鲜的一面大力宣传，对存在的问题忌讳莫深，报喜不报忧。也有少数地方领导闻功则喜，闻过则怒，甚至滥用权力压制和干涉舆论监督。2008年1月发生的辽宁西丰县公安局进京拘传记者事件，就暴露了一些官员害怕负面报道的心态，一些人甚至不惜动用警力将负面报道扼杀在摇篮之中。在行政干预下，个别媒体“明哲保身”，将“歌功颂德”作为新闻报道的主要内容，这亦然成为一些主流媒体避祸趋利的生存手段。

二、正面报道中出现虚假新闻的原因

1、防控意识不强

新闻采编过程中，新闻机构对新闻信息真伪的把关程序不健全是导致虚假新闻产生的一个原因。通过分析《新闻记者》2001年到2012年的年度十大假新闻可以发现，一些媒体在转载国外媒体的报道时，没有专门的核实程序就直接转载内容，很容易出现新闻失实。

2、存在主观动机

对记者而言，除了新闻写作基本功不扎实、采访不深入不全面等客观因素外，出现虚假新闻，主要原因还有功利心在作祟，为了获奖、为了出名、为了产生轰动效应，不惜渲染、加工新闻事实，或蓄意编造拔高，以求达到预期的效果；或是为了获取个人或小集体的利益，将新闻职业道德弃之不顾，放弃了严谨“把关人”的角色，将新闻的真实性让位于各种利益；或是为了迎合商业机构的宣传，故意编造广告式的虚假新闻，蒙骗受众。【4】如果没有严格的制度管理，没有视新闻真实为生命的职业操守，那么，虚假报道尤其是虚假的“正面报道”是很容易寻找到滋生土壤的。

3、市场利益驱动

中国媒体的发展正出于市场化初步阶段，在激烈的市场竞争面前，部分媒体为了吸引受众注意力和获得更多的广告费就不顾一切地“搏出位”，制造出“轰动”的新闻，“影响力”大的事件，这种压力从上而下一层层转嫁到前线的记者身上，就可能会有记者抛弃新闻伦理和道德观念，一味地追求“卖点”。【5】 在这种大环境的影响下，一些媒体放松了对虚假新闻，尤其是正面报道中的虚假新闻的警惕和防控，甚至降低了专业媒体人的道德自律。采访时缺乏探求质疑和核实精神，缺乏追求真相的动力，浮于事实的表面，被假象蒙蔽了双眼，一不小心就成为虚假新闻的“制造者”。

三、防范正面报道中出现虚假新闻的措施

虚假失实的正面报道，表面看起来不会引起社会不稳定，其实它被读者所厌恶，是从骨子里摧毁媒体的公信力，进而损害党和政府的形象和威信。可从以下几个方面着手防范。

1、提高新闻工作者的专业素养

新闻工作者作为新闻的把关人，要自觉遵守新闻职业道德，坚守职业良心，既不主动编造虚假新闻，制造轰动效应，也不能屈从权势，对领导干部的新闻报道文过饰非，对成绩过分渲染。编辑不仅要有政治敏锐性和政治鉴别力，还要在实践中积累丰富的编辑经验，判断出新闻的真与假、实与虚，把好文字编辑关和版面编辑关，不给虚假新闻出笼的机会和空间。

2、坚持采编、经营分开的管理制度

新闻机构要加强对媒体经营工作的管理，坚持采编、经营分开制度，防止经营活动影响和干预新闻报道，保持新闻采编活动的独立性。【6】

3、建立新闻监督平台

正面宣传中的一些材料往往来至通讯员或基层的宣传部门，新闻媒体的记者、编辑要对此类新闻严格把关。同时，媒体要借助自身优势，通过邀请社会特约监督员、评报员等形式，建立起内外结合的新闻监督平台。同时，媒体也应接受社会监督，开通各种渠道接收社会各界的言论，及时发现漏洞及时弥补。

【参考文献】

【1】张珍.如何杜绝虚假新闻的产生.新闻世界，2011.7

【2】【3】贾亦凡，陈斌，阿仁.2007年十大假新闻.新闻记者，2008.1

【4】李铁锤，熊茵.当前假新闻研究存在的共性问题.传媒观察，2011.7

【5】李星佺，陈词，刘南琦.新闻伦理的背景.http:news.sina.com.cn/z/xwlldby

【6】杜道中.五管齐下杜绝虚假新闻.新闻前哨，2011.13

（编辑 郭晨梅）