王雪岭

（海南医学院宣传新闻部 海南海口 571199）

【摘要】本文分析了传统出版与数字出版的特色与优劣势，阐述了传统出版与数字出版业态融合发展的必要性，依据现状提出了发展策略：要转变观念，创新思路，促进传统出版与数字出版融合发展；发挥各自优势与特色，实现可持续发展；整合资源，加强跨行业合作；建立新的产业运作模式。

【关键词】传统出版；数字出版；业态融合；发展策略

随着科学技术日新月异的发展，给出版业带来了划时代的变革，以数字技术和互联网出版为代表的战略性的新兴业态的发展，已成为我国建设出版强国的战略选择【1】。我国数字出版的产业总值已超1000亿元，成为新闻出版产业增长的重要动力源。因此，新形势下加强传统出版业与数字出版业态融合发展，对更好地发挥各自的特色与优势，进一步促进出版业的繁荣意义重大。

一、传统出版与数字出版的特色与优劣势

1、传统出版的特色与优劣势

传统出版是指通过传统印刷技术的纸质出版，它的物质媒介为纸张，传统出版需要将内容物化在物质媒介上，传统出版生产的产品有明确的物质形态，具有实物可保存性。

传统出版业经历了较长的发展时期，其优势：一是具有成熟与完善的编辑、出版和发行系统。传统出版业有较为完善的组织机构，有较为严格的征稿、编辑、排版与印刷程序与规范，采编队伍人员相对稳定，专业素质高，发行、传播的渠道规范。二是可信度高。大众对传统出版物的内容认可度较高，特别是许多专业论文和科研成果，目前的政策和评价体系规定，纸质作品才具有权威性，有关部门都要求提供纸质版的图书或期刊，才能被有关专家和评审机关认可。三是有很好的再现性，便于保存与阅读。大多数人仍然有阅读纸质出版物的习惯，因为，其文字和图像通过编排设计让读者产生美感，从抽象文字中引发无限的想象空间，而且无需其他设备，便于携带，可随时取阅。

但传统出版也有其不利因素：一是出版流程复杂。首先，传统出版有很严格的出版流程，选题策划、选择作品、审查稿件、编辑加工，到排版、印刷、发行，都有规范的要求，流程比较复杂。二是出版时间长，传播流通速度慢。从接受作者作品到正式出版，传统出版需要花费的时间比较长，因此，传播流通的速度远远落后于数字出版。三是出版成本高。传统出版要承担稿费、编排费、校对费、印刷费、纸张费和发行费等等，投入的成本比较高。四是易造成积压和浪费。纸质出版物往往容易造成库存积压，而且据统计目前库存积压是有增无减，造成不小的浪费，这既与选题策划有关，也与市场预测、推广有关，也涉及传统的刚性起印量。

2、数字出版的特色与优劣势

数字出版是将出版物以网络、光盘等形式投放市场的出版方式，主要利用数字化技术，将图文、音像等信息以数字形式储存在信息库，经选择、编辑、加工后，根据市场需要发布传播。

数字出版作为一种新兴的出版方式正以其独特的魅力受到广大读者青睐，其优势在于：一是出版时间短。数字出版依靠数字化技术，无纸化出版，省去出样、印刷、装订和传运等环节，流程较为简捷，出版速度快。二是内容来源广。数字出版其内容来源很广泛，现有新闻监管下的发布通道、内容的限制，数字出版可以通过多渠道、非常规获得海量信息来源。最初网友们在论坛发帖子，逐步发展为个人发表文学作品的网站，从刚开始全免费，慢慢形成VIP收费的阅读模式，原创作品正在国内成为一种全新的阅读模式。三是信息更新快、传播面广。数字出版没有印刷、装订等过程，发布了同时也就是发行了，信息更新速度快而便捷。数字出版主要以互联网为平台，接通网络即可随时随地浏览，因此，传播面非常广。四是产品形态丰富多样。传统出版以纸张为载体，相对介质单一，而数字出版的载体有电脑、电子阅读器、手机、MP4等等，载体形式丰富，因此，产品形态也具有多样化特征，阅读方式也有无线下载、在线阅读、移动设备内置等多样化模式。五是盈利模式多样化。数字产品的收费模式主要有3种：阅读收费、广告收费和增值服务收费。阅读收费是数字图书最基本的赢利方式，是通过读者付费阅读而获利。广告收费模式是互联网的主要盈利模式，内容作为媒体，部分或全部免费，通过内容吸引受众，靠广告获取收益。增值服务赢利模式和广告模式有相似之处，都是将内容作为聚积人气的工具，通过给受众提供增值服务而获利【2】。

数字出版较之传统出版有自己的特色与优势，但由于发展时间尚短，因此，还存在一些制约因素：其一，版权机制尚不健全。以互联网为主要传播平台的数字出版，虽有利于内容的广泛传播，但由于行业标准建设的缺陷，在著作权的保护方面尚没有国家统一标准，因此，为盗版侵权活动带来可乘之机，不利于打击盗版活动。其二，产业链尚不完善。许多出版单位各自为战地开发产品，仅依靠自身资源，技术单一，由于赢利模式不清，内容资源无法实现升值，产业链难以延伸。其三，技术上有制约。数字技术开发商各自采用不同的格式，难以实现互联互通，没有统一的技术标准，没有相应的对接机制。

二、传统出版与数字出版业态融合发展的必要性

1、加快我国新闻出版业发展方式转变，促进文化产业发展的巨大推动力

传统出版与数字出版业态融合是加快我国新闻出版业发展方式转变，促进文化产业发展的巨大推动力。

从新闻出版行业的各种统计数据来看，我国目前堪称是世界的新闻出版大国，但我们还远不是新闻出版强国，我们与世界出版强国相比，许多领域都还有着不小的差距，要缩小与世界新闻出版强国的差距，实现从新闻出版大国向出版强国的迈进，必须探索新模式，转变新闻出版业发展方式，数字化是发展方式转变的关键与重点。因此，要促进传统出版与数字出版业态融合发展，将内容优势与技术优势有效互补，积极创新数字出版技术，培育产业新的增长点。

党的十七届五中全会首次提出，推动文化产业成为国民经济支柱产业，要实现这一战略任务，作为文化产业的基础和核心的新闻出版业肩负重大责任，要实现这一历史使命，加快传统出版业和数字出版业深度融合发展十分重要。要打破体制、资源、环境的制约，促进传统出版业转型升级，与数字出版业深度融合，走出一条出版业科学发展道路。

2、受众需求决定传统出版与数字出版将长期融和发展

传统出版与数字出版将长期融和发展，符合大众对精神文化的多样化需求。随着我国互联网、手机用户等的广泛普及，大众对数字出版产品的消费意识不断增强，消费需求也在不断增长，手机出版、网络出版产品越来越受追捧，而且，大众借助数字出版技术参与创作的写作队伍不断壮大，积极性高涨。因此，受众的需求决定了传统出版与数字出版将长期融和发展，新闻出版业要建立起新的生产、销售、消费与流通模式，提高产业的生产与供给能力，才能更好地满足广大受众对精神文化的多样化需求。

三、传统出版与数字出版业态融合发展现状

新闻出版业对于数字技术的创新有着敏锐的反应，科技发明与应用是数字出版不断推进的源动力，电子阅读器、数字终端和搜索引擎等数字出版技术的不断推陈出新，数字出版不断利用新技术，不断升级阅读终端产品，新型阅读方式不断面世，数字出版发展势头良好。面对数字出版带来的新挑战，许多传统出版业抓住机遇，积极开拓创新，整合技术资源与内容，搭建内容传播平台、开发自有品牌的终端产品等【3】。

传统出版与数字出版正逐步加深融合，并呈现良好发展态势。传统出版与数字出版通过优势互补，使产业模式不断创新、规模不断壮大，在“十一五”期间，数字出版的平均增长速度为50%，成为新闻出版业的重要经济增长点；互联网的普及，手机网民不断增加，新的阅读方式开始普及，选择手机阅读、在线阅读等读者成逐年上升趋势，数字出版的消费市场前景看好；内容与现代技术的深度融合，使产品形态丰富多样，有基于移动通讯的手机电子书、手机报等和基于网络技术的互联网出版、互联网新闻等；出版企业与各类供应商密切合作，如平台运营商、技术开发商、内容集成商、终端生厂商等，相互促进，共同发展。

四、传统出版与数字出版业态融合发展策略

近两年国家颁布了《文化产业振兴规划》、《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》等，都将数字出版纳入重要的扶持领域，新闻出版总署也出台了对数字出版的专门指导性意见，产业的政策环境进一步优化，传统出版与数字出版的融合发展势头越来越好，但也要发现过程中存在的问题：发展模式尚不清晰、技术不先进、融合不彻底、利益分配机制不健全等，都是今后需要下功夫切实解决的问题。

1、转变观念，创新思路，促进传统出版与数字出版融合发展

在新的形势下，要促进传统出版与数字出版的融合发展，一定要转变观念，要在创新思路、创新方法上下功夫。要建立新的出版价值观，即作者、读者、网络公司、出版单位等多方共赢的出版价值观，要重视读者的价值，努力使读者成为受益最多的一方。坚持以读者为本的出版模式，积极整合资源，促进传统出版与数字出版产业价值链整合。传统出版与数字出版的融合发展是时代发展对新闻出版业提出的挑战，也是一次很好的发展机遇，传统出版与数字出版要相互学习、相互促进，通过创新思路与方法融合发展。

2、发挥各自优势与特色，实现可持续发展

传统出版与数字出版都拥有各自的优势与特色，也各有弱处与短板，两者融合发展就是要充分发挥传统出版与数字出版各自的优势与特色，形成一种优势互补的共生关系，在沟通协同、不断融合中共同发展。传统出版要发挥好自身出版内容的优势，并积极与数字出版融合沟通，不断将传统出版内容数字化，如一些大型工具书和丛书等，传统出版将版权让位于数字出版，由数字出版进行普及与推广，拥有更方便反复查阅、检索的优势；数字出版具有超文本、便于反复检索、传播手段多样和面广、实时等特点，数字出版要充分发挥互联网优势，对传统出版加大普及与推广力度，提升传统出版的品牌知名度，数字出版要加强与传统出版多层面的合作，不断创新服务领域，促进传统出版与数字出版深度融合，实现可持续发展【4】。

3、整合资源，加强跨行业合作

要对数字内容资源进行深度整合，对内容资源深层次、全方位地开发利用。加强数字出版内容资源传播平台建设，着力构建高效、便捷的数字产品传播体系。国际不少的传统出版商，特别是以爱思唯尔、施普林格等为代表的传统出版商，早已预知数字出版的挑战，正通过对内容资源的整合与深加工，向数字出版的巨头转变，他们正借助数字出版的平台，对各种出版物提供在线服务，并实现自己的增值服务模式。一些从事数字技术开发研究的企业也正逐步向媒体公司转变，整合资源、跨行业合作是传统出版与数字出版深度融合的必要趋势。不少传统出版商正在寻求与数字出版商的合作，相互渗透，取长补短。因此，跨行业跨产业合作是可行的，既可以进行各出版商之间的联合，也可以进行出版机构跨行业的战略合作，以实现传统出版与数字出版的共赢发展。

4、建立新的产业运作模式

传统出版与数字出版业深度融合发展，必须通过产业融合，建立新的产业运作方式，弥补由传统出版带来的，如出版商、经销商、作者、读者之间沟通的障碍等不足。出版活动是以市场为导向的经济活动，传统出版经营模式单一、传播速度慢而面窄、受地域等因素影响大，而数字出版的出版模式多样化、传播速度快而面广、且不受地域等因素影响，正好弥补传统出版业的先天不足。因此，传统出版的内容资源优势借助数字出版的多媒体平台，通过产业融合，建立新兴的产业运作模式，将使新闻出版业走向科学发展之路。

总之，我国的新闻出版业处在信息技术高速发展的时代，传统出版与数字出版业态融合发展是时代发展的必然，出版人抓住机遇，不断加强传统出版与数字出版优势互补，相互促进，互利共赢，将会使我国新闻出版业迎来跨越式发展。

【参考文献】

【1】柳斌杰.加快传统出版与数字出版的融合发展[J].中国出版，2011.6：8-10

【2】潘基勇.关于数字出版与传统出版业态融合的思考[J].沿海企业与科技，2010.6：98-99

【3】曾广翘.数字化出版形势下传统科技期刊的出路与发展[J].中国科技信息，2010.1：58-60

【4】刘晓昆.移动互联网时代的数字出版[J].中国出版，2011.1：75-77

【作者简介】

王雪岭（1959-），男，吉林省吉林市人，现任海南医学院宣传新闻部副部长、副编审。

编辑 郭晨梅