徐凯旋

（克拉玛依职业技术学院 新疆克拉玛依 833600）

【摘 要】文章概述了中国新疆地区户外赛事开发的背景与优势，探讨新疆地区户外运动赛事的发展与营销策略：丰富户外赛事组织形式，打造新疆优势资源平台；以赛事为依托，打造新疆户外运动品牌；以市场为导向，突出营销策划与创新；借鉴先进国家户外运动发展经验。

【关键词】新疆；户外运动；资源开发；营销

户外运动是一项在自然场地举行的一组集体项目群的新兴体育运动。20世纪50年代户外运动进入中国，经过多年的探索和发展成为一项时尚规范化的体育项目，也将逐步形成产业规模而得到快速的发展。新疆有着丰富的户外运动资源，从2009年首届国际沙漠越野挑战赛的开赛，到2013年第五届新疆国际沙漠越野挑战赛的成功举办已吸引了国内外各界的广泛关注，也成为具有中国地域特色的户外经典赛事。如何凭借赛事平台开发新疆户外运动资源，加强市场开发与营销，对于打造新疆户外体育产业品牌和推动区域社会经济发展具有重要意义。

一、新疆户外运动资源开发背景与优势

户外运动发展至今成为竞技与健身的完美结合体，其本质就是让人们在自然环境中体验刺激和快感，因此深受众多的体育及旅游爱好者的青睐。由于其独特的魅力也深受国内外体育界、旅游界和媒体界的关注，每次赛事的举办都会给举办地经济文化的发展和市场消费的扩展产生积极的影响，也更直接的拉动当地的体育和旅游经济，因此，发展前景广阔。

在《祖国旅游资源普查规范》中全国旅游资源共有68种，新疆占了其中的56种，占总体类型总数的83%，位居全国首位。举世闻名的雅丹地貌、洞穴、沙漠及气候等独特的自然资源，使新疆成为户外爱好者的天堂；丰富的自然资源也为登山、攀岩、沙漠徒步、越野、沙滩运动等户外体育赛事的开发提供了强大的支持。新疆在户外运动的开发上也备受国家体育总局，新疆体育局和新疆体育总会关注。新疆国际沙漠越野挑战赛从2009年至今已经举办5届，分别在哈密雅丹地貌“魔鬼城”、伊吾胡杨林景区、吐鲁番鄯善县库木塔格沙漠公园、吐鲁番火焰山举行，设有团体和个人越徒步挑战赛、越野车集结赛、定向越野赛、沙滩排球、沙滩足球、沙滩徒步穿越、沙漠越野探险等休闲比赛。新疆户外运动资源优势主要体现在以下几个方面：第一是以萨拉达坂为代表的集山、林、峡为一体新疆山之美，是举办山地越野、攀岩、攀冰的良好场所。第二是以库姆塔格沙漠为中心的中国沙漠徒步休闲运动基地，独特的地形地貌和奇观吸引着无数的中外探险者，是开展沙漠穿越、沙漠探险、徒步挑战的理想场所。第三是以喀纳斯和阿尔泰山为中心的旅游探险基地，喀纳斯为国家5A级旅游景区，喀纳斯湖自然景观保护区自上而下冰川恒雪带、山地冻雪带、高山草甸带、山地草原带等，垂直分布。阿尔泰山雄伟壮观，主峰终年被冰雪覆盖，是我国海拔最低的现代冰川之一。迥异的原始风貌和自然奇观使高山滑雪、滑草、漂流、穿越等户外项目极具吸引和挑战。新疆还有吐鲁番的车师古道穿越，伊犁夏特古道的考古和探险为一体的高位徒步探险等极具挑战的户外运动资源。

二、新疆地区户外运动赛事的发展对策

1、丰富户外赛事组织形式，打造新疆优势资源平台

从举办过的5届新疆国际沙漠徒步挑战赛的效果来看，国际顶尖选手普遍反应赛事的赛道过于单一，基本都是由清一色的戈壁滩组成，而且赛道长度又达不到国际的要求，往往是选手刚刚适应了赛道，比赛就结束了，这样相对较短而且枯燥的赛道不利于体现户外徒步赛事的精髓。

新疆的自然地理资源在国内有着其独到的优势，我们可以充分利用其资源，在草原、沙漠、戈壁、洞穴间设置赛道，并将赛事的举办时间拉长，行进方式也可涉及耐力跑、自行车、攀岩等不同类型运动，参赛选手须自身携带装备，克服不同赛道所设置的障碍，并最后到达赛会指定的终点。期间，选手需在赛道上过夜，并克服各种不可预知困难，这样，既丰富了赛事内容，体现了新疆独到的资源优势，又提高了赛事的影响力，吸引更多的游客和观众。除了职业赛事之外，户外运动的展开更多的是集中在喜爱参与的大众身上，随着社会的发展，人们对于健康的渴求也是愈发的强烈，回归自然、亲近自然也成了近年来比较热门的一个话题，由此而来，不同形式的户外运动组织可谓是精彩纷呈，不过大多数户外爱好者所参与的运动更多的受到场地、经费的影响，这些多少限制了人们参与户外赛事的乐趣。

所以，在大众体育方面，新疆的户外赛事可以汲取职业竞技方向的经验，多设计一些趣味性的项目，充分的调动参赛选手的积极性。具体形式可以以家庭或朋友为单位，组成的团队，与其他选手进行比赛，同时赛事也可以将骑马、骑骆驼等与动物零距离的旅游项目吸纳进来，将徒步趣味越野与乘骑项目穿插开来，这样即达到了实现了徒步赛事锻炼身体的初衷，又让选手在充分亲近自然中，感受趣味徒步赛事的乐趣。

2、以赛事为依托，打造新疆户外运动品牌

户外运动作为体育休闲的手段，正是以更加自由、随意的运动方式才备受大众青睐，内容与表现形式也十分广泛，凡是以自然环境为场地，具有探险性质或体验探险性质的体育活动项群都可定义为户外运动。如:野营、攀岩、速降、定向、轮滑、潜水、登山、溯溪、冲浪等。从项目来看，对参与者的体能、精神和适应能力都提出了很大的挑战，这也是受大众追捧的原因所在。目前中国户外运动人口不断增长，据业内人士估计我国目前参加户外运动的人数已达6500万，产业规模也超过100亿元，致使户外运动市场迅速扩张，这也为新疆户外运动资源的开发提供了契机。自从2009年举办国际越野挑战赛以来，新疆一直被爱好者称为户外运动天堂，现在，它已经成为国家体育总局长期主办，并向全国推广的一种常规性、系列性、定期性、规模性、高水平的品牌赛事，为推动户外运动为品牌的区域体育旅游乃至常规旅游的发展都提供了强大的支撑。

3、以市场为导向，突出营销策划与创新

新疆拥有充沛的举办户外赛事的资源，但是由于经济的原因，这项运动一直未在新疆真正开展起来。其实，户外运动是一项大众体育健身活动，同时又是一种户外旅游项目，是经济性很强的体育文化事业，又是体育健身性很强的经济事业，是大众体育文化活动与休闲旅游活动的良好结合。在当前市场经济条件下，体育赛事特别是品牌体育赛事蕴藏无限经济价值。良好的市场开发与运作成为现代体育赛事成功举办的重要特征。通过市场运作获得经济资源支持，为运动资源的更全面和深层次开发提供支撑，同时为企业文化和品牌提供了优质的平台，拉动相关产业的发展，拉动经济发展。“体育搭台，旅游唱戏”成为当前多数户外运动开发和赛事运作的根本动力和目标。[1]新疆国际沙漠越野挑战赛在2011年就与乔丹体育合作，2013年与红牛合作，后者不仅为赛事冠盟，而且还为赛事提供资金赞助和服装产品，大大推动了赛事与企业营销的良性循环。

从青海湖自行车赛和云南丽江七星越野挑战赛的成功案例可以看出，户外运动资源市场开发和运作，第一是市场开发观念的更新。户外运动资源开发本质上提升展示区域形象，发展区域旅游产业和体育产业的经济活动。第二是赛事举办和市场开发与当地的资源相匹配，有相应的背景依托和支持，包括著名旅游景区、民族文化、地形地貌资源等。第三户外运动市场的开发需要交通、通讯等相关基础设施配套；第四，市场开发中突出营销策划与管理。突出市场差异，打造差异化经济特色。

新疆沙漠徒步越野挑战赛的未来就需要良好的营销和策划智慧，拥有着新疆丰富而神奇地理资源，以及具有独立文化体系的吐鲁番文化、楼兰文明、阿尔泰草原文化等历史文化和绚丽多彩的少数民族风情以及灿烂斑斓的民族文化艺术，新疆的徒步赛事完全可以举办成一个西部地区乃至整个国家的盛会，通过赛事宣传新疆，以多元化、立体化的资源服务赛事，逐步把沙漠徒步赛打造成新疆的知名品牌，并推向全国乃至世界。

4、借鉴先进国家户外运动发展经验

户外运动在美国的发展处于世界领先地位。它从生活方式、社会传统到经济发展、社会和谐、环境保护等等方面都产生重要的作用，我国新疆由于地理位置的原因经济发展缓慢，对于徒步赛事的发展更是距离先进国家相距甚远，因此我们有必要向户外运动开展成功的国家借鉴。

（1）政府部门高度重视和大力提倡。美国政府对户外运动的提倡主要表现在四个方面：一是组建专门的政府部门对户外运动发展进行规划和管理；二是通过立法规范和促进户外运动的发展，如国家资源的授权、规划与管理，对娱乐区域的资助，环境保护的立法等；三是资金资助，如水土保护基金及通过国家预算对户外娱乐者的资助；四是大力提倡，鼓励更多美国人到国家的草地、农场、沙漠、公园等地参加户外活动，通过一系列措施，实现对水、土、野生动物、历史和文化资源的保护。

（2）重视发挥非政府组织在户外运动赛事中的地位和作用。美国全国拥有户外运动基金会、户外产业协会、Outdoor Nation、探险旅行商业协会等与户外相关的多种协会。协会在户外运动的宣传开展等方面都起到了不可替代的作用。户外产业集锦是就是其中最有代表性的一个，该机构在户外的经营公司、公共机构、基层组织和个人中具有广泛的影响力，同公共部门和私人部门进行协作以扩大户外运动参与者，特别是青年参与者。而新疆的各种民间户外俱乐部、联盟协会多是在自发状态下形成、处在杂乱、无规、无序的状态之中，其中有公益性的、非公益性的、有户外专卖店组织的、还有“野导游”性质的，如果得不到有效的管理和引导，会极大的影响户外赛事的健康发展。

三、结语

目前为止，新疆的户外赛事开发还处于探索阶段，可以预见在不远的未来，规模大、影响力强的户外赛事将会在新疆长期举办。值得一提的是，新疆户外赛事的开发不可急于求成，过分的追求品牌效应也会给赛事带来很多负面效应，所以，要结合新疆的实际，有步骤、有计划的、科学合理的对户外赛事进行开发与发展才是最佳选择。

【注释】

[1]万石.户外运动钱景无限[J].开放潮,2002, (2)：69-70

【参考文献】

[1] 刘崇学.论休闲文化、户外运动与人的发展[J].宝鸡社会科学，2013(10).37-40

[2] 赵承磊.户外运动在美国社会中的地位、作用与启示[J].成都体育学院学报，2011(9).24-28

[3] 布和.我国户外运动发展的产业化[J].内蒙古统计，2013（8）.58-59

[4] 兰大卫.户外运动发展面临的问题及对策[J].家教世界， 2013(10).264

[5] 阳光.户外运动蕴藏无限商机[J].管理与财富，2004（8）.41-43

[6] 高岗，毕存箭，张栓.新形势下新疆体育旅游资源开发及营销策略[J].新疆师范大学学报（自然科学版），2011（03）.42-46

【作者简介】徐凯旋（1985.8-）男，汉族，河南省开封市人，克拉玛依职业技术学院，硕士，体育教育训练学。

编辑 郭晨梅