品牌中国战略规划院副院长 常继生

尊敬的各位领导、各位专家和媒体朋友们，大家上午好！

受品牌中国战略规划院委托，我在此郑重发布《中国品牌战略发展报告（2019）》。

2019年以来，全球政治和经济风险挑战明显上升、日趋复杂，中国经济坚持新发展理念，不断推进供给侧结构性改革和新旧动能转化，中国品牌经济发展聚焦推动高质量发展和建设美好生活，呈现出积极的发展态势。综合评价结果显示，2019年中国品牌发展指数为101.33，强度值处于适度区间。全年品牌生态指数中适度偏强及过强的城市占到12%，标志着品牌生态创建在全国范围内处于逐渐升温的过程中。

2019年我国品牌创建工作坚持习近平总书记“三个转变”的重要指示，结合社会发展的新情况、新变化，通过促进高质量发展加快中国速度向中国质量转变，通过推进创新型驱动加快中国制造向中国创造转变、通过构建生态化系统，加快中国产品向中国品牌转变，全国品牌创建热情日趋高涨、以技术创新、文化创意和管理创效为抓手的品牌系统创建模式逐步形成共识。

第一,品牌经济内涵进一步丰富，环保产业从污染防控到环保赋能，社会层面对环境保护的认识已经从还我绿水青山到重构金山银山转变，企业层面环保已经成为产品和服务的新卖点、企业转型升级的新动能。营商环境优化正在从优化和提升政府服务向构筑产业生态转变，寻找区域经济新的增长极、打出区域经济发展的差异牌成为普遍共识。

第二，人文精神成为品牌要素的重要组成部分。2019年政府工作报告提出“要提升产品和服务品质，让更多国内外用户选择中国方案、中国装备、中国服务” 。2019年中国品牌日提出让“高品质”成为中国制造“金字招牌”的总体目标。从前两年的“提升产品和服务的质量”到“提升产品和服务品质”表述的变化，从质量到品质带来更加温暖的中国品牌形象，也意味着更具人文精神的品质内涵成为中国经济新的代名词。

第三，大力弘扬工匠精神、专业精神和企业家精神成为品牌创建的新要求。中央领导同志在2019年中国品牌日活动中明确将“工匠精神、专业精神和企业家精神”作为品牌创建工作新的要求，“三个精神”聚焦品牌创建的三个关键人要素，通过工艺精湛、技术创新和文化创意以及企业管理创新实现中国品牌的品质升级。

2019年中央经济工作会议在部署2020年经济工作中明确要求“坚定不移贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，推动高质量发展”，中国品牌战略的发展一定是贯彻新发展理念的发展，一定是服务于高质量发展的发展。因此，在做好“十三五”收官和“十四五”谋划的关键之年，思考中国品牌的战略发展，必须坚定不移的贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，用新发展理念的思想和精神，结合中国经济发展的总体趋势，进行系统化的思考。

第一，坚持用创新发展理念指导中国品牌战略发展。要积极推动“三个转变”指导下的中国品牌战略发展理论创新，系统开展基于品牌生态系统构建的制度创新，大力推进基于人工智能和大数据技术的品牌应用技术创新，全面开展以“责任建设”为代表的文化创新。

第二，坚持用协调发展理念指导中国品牌战略发展。要高度关注我国品牌生态发展不平衡的现状，重点解决不同区域、不同行业、不同市场、不同发展阶段下品牌发展的主要矛盾，学会在统揽全局性问题的同时聚焦中短期问题，重点在解决品牌战略的区域协同、社会经济同步发展以及物质文明和精神文明并重方面下功夫。

第三，坚持用绿色发展理念指导中国品牌战略发展。要杜绝以破坏生态环境为代价创建品牌，杜绝以违背自然规律为代价创建品牌，倡导建立品牌发展的绿色供应链体系，综合考虑环境影响和资源效率的现代管理模式，加快形成一批绿色发展领导品牌。

第四，坚持用开放发展理念指导中国品牌战略发展。要坚定不移的推动全球化进程，抢抓抢占科技制高点、整合全球价值链、重构全球经贸新格局的战略机遇，推动品牌战略与全球经济和地缘经济的融合发展。

第五，坚持用共享发展理念指导中国品牌战略发展。以共享为品牌战略的出发点和落脚点，坚持以共享思维推动品牌战略与相关战略的接轨和融入，坚持以实现共享为目标打造实现品牌战略升级的生态系统，积极从全民共享、全面共享、共建共享和渐进共享四个方面实现品牌战略的升级。

各位领导、各位专家和媒体朋友们，今天是中华人民共和国第四个中国品牌日，习近平总书记最近在讲话中指出“重大的历史进步都是在一些重大的灾难之后，我们这个民族就是这样在艰难困苦中历练成长起来的”，我们共同经历了抗击新冠肺炎疫情的艰难，也正在面对疫情新常态下加速发展的挑战，“责任”已经成为中国品牌最生动的形象和名片,责任也比将引领中国品牌从优秀走向卓越。“责任引领品牌发展”是我们本次发布的关键词，我们呼吁中国企业坚定品牌发展的战略定力，相信品牌的力量、构建品牌的生态、推动品牌的增长、维护品牌的安全、共创品牌的价值

以上为今年《品牌蓝皮书》全文发布，谨对参与此次编写的各位专家、学者的不吝赐教表示由衷的感谢，不忘初心、牢记使命，相信通过我们坚持不懈的努力，共同成就属于中国、更属于世界的伟大品牌。谢谢！

2020.5.10

（责任编辑 王顺利）